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儘管經濟有緩步回溫跡象，但面對經濟前景的不確定因素，反而讓心存疑慮的廣告業者願意將較多的廣告支出花費在他們眼中「較值得信賴」的網路廣告上。根據 eMarketer的最新預測，2011年的網路廣告支出將較前年成長10.5%，且成長力道穩定，到2014年為止，將一路呈現兩位數成長。

eMarketer指出，網路廣告超越其他廣告領域，成為成長幅度最大的廣告平台。在未來四年，網路廣告將持續呈現兩位數成長，從2011年的 10.5%，一路到2014年的12.5%，屆時年度網路廣告支出將達到405億美元。在整體廣告業支出部分，2010年成長3%，2011年則預測有 1.2%的成長。

eMarketer表示，由於經濟前景尚未明朗，廣告主對於傳統媒體的廣告效力存在疑慮，寧願將較多的廣告支出花費在他們認為穩定且值得信賴的網路廣告 上。eMarketer的分析師主管David Hallerman表示，由於網路在個人生活中扮演重要角色，廣告業已經將網路廣告視為重要廣告平台，大型廣告主傾向支出更多經費在網路影片廣告，而中小 型廣告主則增加網路廣告條幅（banner）與關鍵字搜尋廣告的花費。此外，在眾多網路廣告形式中，以影片廣告成長幅度最大，而搜尋廣告將佔網路廣告支出 的最大比例。

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