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自從網際網路興起，就有學者預言網路有一天將取代傳統報紙，成為人們獲得資訊的主要來源，而根據最新研究，傳統報紙距離沒落的這一天可能真的不遠了。行銷 研究機構eMarketer調查發現，2010美國年度網路廣告支出將達到258億美元，若預測正確，這將是網路發明以來首度在年度廣告支出上超越傳統報 紙。

eMarketer預測，2010美國年度網路廣告支出將較前年成長13.9%，達到258億美元，微幅超越平面與網路報業合併計算的257億美元，這也 是網路在廣告支出上首度超越報業。事實上，2005年廣告主在平面與網路報業的支出仍有494億美元的規模，不過自2006年起卻以每年減少0.3%至 27.2%的幅度一路衰退，預測至2011年時，平面與網路報業的廣告支出將萎縮至246億美元。

不過，資深分析師David Hallerman提醒，在這份調查中，eMarketer十分看重Google在網路廣告市場中扮演的角色，eMarketer認為 Google將佔2010年度網路廣告獲利的40%。事實上，在針對2010年全球網路廣告獲利的預測中，光是Google的288億美元就足以超越美國 平面與網路報業加總的廣告出支。